Как известно, печатная пресса в России медленно вымирает. Во-первых, по причине того, что основным источником новостей для населения давно уже стали электронные СМИ, во-вторых, из-за того, что санкции против РФ сделали фактически невыгодной любую печать – стоимость бумаги и краски такова, что окупить ни один печатный проект невозможно, в-третьих, возникают большие сложности в логистике – читателям элементарно трудно достать свежий номер газеты или журнала.
Сейчас более-менее держатся на плаву глянцевые журналы – благодаря рекламодателям, заказывающим имиджевую рекламу, а также газеты, дотируемые за счет правительства или поддерживаемые спонсорам (как правило, имеющими свои интересы). Тем не менее, следом за вымиранием рынка печатных СМИ наметились тенденции к уничтожению еще одной бизнес-сферы – это газетные киоски. Все последние годы они выживали как могли: многие стали продавать не только печать, переключившись на прохладительные напитки и продукты питания. Некоторые стали оказывать дополнительные услуги, например, по настройке сотовых телефонов. Отрасль долгое время находилась в таком упадочном состоянии, что ей пророчили полное истребление. Но теперь, похоже, киоски получили вторую жизнь.
На днях было объявлено, что по инициативе Wildebbries крупные маркетплейсы договорились с владельцами всех газетно-журнальных киосках о сотрудничестве. Уже с начала 2025 года получать заказы из маркетплейсов можно будет не только в привычных пунктах выдачи, но и в киосковой сети – выбрав при заказе товара нужный ларек. Правда, есть некоторые ограничения: важно, например, чтобы размер товара не превышал 35х45х38 см – иначе его попросту не выдать через окошко в киоске. Срок хранения заказа в киоске составит 3 дня, максимальная стоимость одного товара не должна превышать 10 000 рублей. В настоящий момент идет тестирование выдачи заказов в киосках, на период теста подключены 26 объектов в четырех городах: Санкт-Петербург, Москва, Воронеж и Тверь.
«Это просто шикарная инициатива, которая позволит газетным киоскам жить, и если не заработать миллионы, то хотя бы выйти на окупаемость, – считает издатель, руководитель печатного СМИ Дмитрий Лесков. – Ну и для пользователей пунктов выдачи это очень удобно. В последнее время многие москвичи «подсели» на онлайн-шопинг, из-за чего в пунктах выдачи, особенно в спальных районах и особенно накануне праздников образуются большие очереди. В Москве и области насчитается почти 1500 киосков. А это – 1500 новых пунктов выдачи. Мне кажется, это очень хорошее решение со стороны маркетплейсов».
