Столичные власти планируют полностью запретить рекламу в жилых домах. Речь идет обо всех видах рекламных носителей: реклама в лифтах и на стендах для информации, раскладка листовок и бесплатных рекламных газет, установка дисплеев и световых конструкций.
Как поясняют авторы инициативы, причин, побудивших к таким жестким мерам, несколько. Во-первых, рекламу, которую размещают в подъездах и лифтах, часто маскируют под объявления управляющих компаний и местных Управ, из-за чего жители, особенно старшего возраста, часто вводятся в заблуждение. Во-вторых, из-за обилия и практически полного отсутствия контроля некоторые подъезды буквально заспамлены: стены залеплены рекламными листовками, а в зонах почтовых ящиков скапливается такое количество полиграфической продукции, что это становится опасно с пожарной точки зрения. Наконец, в-третьих, городские власти практически ничего не получают от рекламы в жилых домах. На одного легального рекламного оператора – агента, получившего лицензию и выплачивающему определенную дать доходов в бюджет, приходится десятки, если не сотни нелегальных – достаточно сделать соответствующих запрос в интернете, чтобы понять, как много компаний предлагают услуг по размещению рекламы (спама) в жилых домах, не имея соответствующих разрешений.
Тем, кто скептически говорит, что победить «черный рынок» спамеров в подъездах невозможно, в мэрии отвечают, что возможно все и приводят в пример то, как успешно победили расклейщиков афиш. Еще несколько назад все московские столбы, остановки и фасады домов были оклеены афишами концертов, которые проводились в клубах и концертных залах. Но после того, как стали принимать жесткие меры – причем не к расклейщикам, а непосредственно к сами рекламируемым площадкам, начав штрафовать клубы и концертные залы, уличную расклейку удалось почти полностью истребить.
В мэрии полагают, что в ближайшие несколько лет таким же образом удастся очистить московские подъезды.
